Ce sera le même Kurt Busch que d’habitude sur la piste dimanche au Kansas Speedway. Cependant, le 23XI Racing No. 45 Toyota que les fans de NASCAR verront portera un look nettement différent de n’importe lequel de ses 768 départs précédents en Cup Series.
C’est le début d’un plan d’enveloppement que le nouveau pilote 23XI sortira probablement de temps en temps, et cela a soulevé des questions sur ce que cela signifie pour Bubba Wallace, le pilote d’origine de l’équipe de Michael Jordan.
Monster Energy, partenaire de longue date, a été le principal sponsor de la voiture de Kurt Busch pendant les deux tiers des courses de la NASCAR Cup Series cette saison, McDonald’s et deux autres couvrant le reste. Alors que Monster Energy et McDonald’s sont facilement reconnaissables, Busch représentera dimanche une marque que les fans de sport connaissent également très bien.
Le n° de Busch. 45 Toyota au Kansas Speedway est arborant le logo emblématique Jumpman si étroitement associé au grand basketteur de tous les temps Michael Jordan.
Le schéma de peinture porte des composants de la gamme de chaussures de basket Air Jordan 3 de 1988. L’imprimé éléphant «ciment noir» présenté sur la chaussure domine la voiture. Le logo Jumpman et le numéro de voiture sur les portes seront rouges. Les fans n’auront pas besoin de jumelles pour le repérer parmi la foule.
Reste à savoir s’il se démarquera dans la foule en termes de performances. Busch sort 31St place à Douvres et 28e à Darlington. Il est embourbé dans 21St place, trois places et huit points d’avance sur son coéquipier Bubba Wallace.
Kurt Busch est partenaire de Bubba Wallace et Michael Jordan à différents niveaux
Kurt Busch est venu à 23XI Racing la dernière intersaison après que Chip Ganassi Racing a cessé ses opérations NASCAR. Cela a fait de lui un coéquipier de Bubba Wallace, le pilote original du 23XI. Cela a également fait de lui une sorte de partenaire avec le propriétaire de l’équipe Michael Jordan, qui a signé Busch en tant qu’endosseur de Jordan Brand, l’affiliation Nike d’un milliard de dollars du Hall of Fame hoopster.
Il est difficile de penser à un athlète américain plus étroitement associé à une marque que Jordan et Nike. La gamme de produits Air Jordan a été l’un des plus grands succès marketing des 50 dernières années, et Jordan a engagé de nombreux athlètes pour promouvoir sa marque. Busch n’est que le deuxième pilote (Denny Hamlin était le premier) à faire la coupe.
Les parrainages signifient tout en NASCAR, il est donc naturel que Jordan utilise l’une des voitures 23XI pour rappeler au monde que ses chaussures sont toujours sur les étagères des magasins. Cependant, cela soulève la question de savoir si le bilan de ce week-end sur le No. 45 était par nécessité.
La liste des sponsors du pilote 23XI Bubba Wallace est longue et provient en grande partie de la « liste A » des partenaires. Cela comprend McDonald’s, Wheaties, Door Dash et Dr Pepper, et il ne fait aucun doute qu’il aurait un sponsor principal payant sur sa voiture à chaque course, même si la saison durait 50 semaines.
Busch a apporté Monster Energy avec lui de ses jours Chip Ganassi et a un morceau des arrangements 23XI avec McDonald’s et MoneyLion. Ajoutez quelques petites offres, et lui aussi semble être couvert pour la saison, peut-être même sans Jordan Brand.
Que signifie l’habillage de voiture Jumpman de Kurt Busch pour Bubba Wallace ?
En 48 courses sur deux saisons avec 23XI Racing, Bubba Wallace n’a jamais eu Jordan Brand comme sponsor principal sur le No. 23Toyota. Maintenant que son coéquipier Kurt Busch déploie cette présence au Kansas ce week-end, certains fans se demandent s’ils devraient lire quelque chose entre les lignes.
Wallace est-il tombé en disgrâce auprès de Michael Jordan et du propriétaire minoritaire de l’équipe Denny Hamlin? Est-ce que 23XI joue les favoris parce que Busch a quatre classements parmi les 10 premiers en 2022 contre celui de Wallace ?
Cela décevra les détracteurs de Wallace, mais la réponse est un “non” ferme. Le programme Jumpman de Busch concerne entièrement son accord de parrainage avec Jordan Brand, négocié lors de son arrivée au 23XI pendant l’intersaison.
Pendant ce temps, Wallace a son propre accord avec Columbia Sportswear, un concurrent dans le secteur de l’habillement. Cela l’empêche de faire de Jordan Brand un sponsor principal de la course. Cependant, Jordan a d’autres moyens de jeter de l’argent supplémentaire dans la direction de Wallace. Lorsque le Non. 23 a couru avec un parrainage de céréales à Fontana en février, c’était le résultat direct de Wheaties enrôlant Jordan pour un autre dans sa gamme de boîtes commémoratives.
Même sans l’aide de Jordan, Wallace pourrait courir le reste de cette saison en dehors du top 20 et il aura toujours un ensemble complet de sponsors. Cela signifie une sécurité d’emploi maximale à court terme.
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