À la recherche de la prochaine grande catégorie de vêtements de sport

Les gens portaient de vieux sweats aux cours de yoga. Puis vint Lululemon.

Lorsqu’il est apparu pour la première fois sur le marché il y a deux décennies, le géant des vêtements de sport a gagné du terrain en se concentrant sur le yoga, alors un sport de niche inexploité. Aujourd’hui, c’est un empire de 6 milliards de dollars qui s’est étendu au-delà du yoga pour créer des vêtements et des accessoires pour des sports comme la course, la natation et le tennis.

La trajectoire de Lululemon est devenue un modèle pour les débutants en vêtements de sport qui espèrent rivaliser avec Nike et Adidas en s’adressant à un sport qui prend de l’ampleur et qui n’a pas encore été revendiqué par de plus grandes entreprises. Gymshark, par exemple, l’a fait avec la musculation, tandis que Nobull a fait sa marque dans la communauté CrossFit. Après deux ans d’une pandémie mondiale créant de nouvelles habitudes de loisirs, les marques de vêtements de sport, grandes et petites, ont hâte d’identifier le prochain grand sport – et de se lancer avec l’équipement qui l’accompagne.

Certaines marques, comme Rhône et Palmes Society, se développent sur des sports déjà populaires comme le golf et le tennis. Mais d’autres trouvent des opportunités dans des sports encore de niche qui n’ont pas encore de géants de l’habillement établis.

BoF s’est entretenu avec des marques, des détaillants et des experts de l’industrie du sport pour identifier où ils voient les prochaines grandes opportunités de vêtements de sport.

boule de cornichon

Le sport qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis, selon la Sports & Fitness Industry Association (SFIA), est le pickleball, une combinaison de tennis, de badminton et de ping-pong. Créé dans les années 1960, il se joue sur un court plus petit que le tennis et a historiquement attiré une population plus âgée car il nécessite moins d’endurance. Il a grimpé en flèche pendant la pandémie, attirant 4,8 millions de joueurs aux États-Unis l’année dernière, par SFIA, contre 3,5 millions en 2019.

“Le sport rajeunit et il y a beaucoup d’énergie juvénile”, a déclaré Lauren Mallon, directrice principale du marketing et des partenariats stratégiques de Fila pour le tennis et le pickleball. La marque a créé des vêtements de pickleball dans des couleurs et des motifs variés.

Selon Edited, il y a 267% de produits de pickleball en plus en stock par rapport à l’année dernière. Les marques Mark and Graham et K Swiss, propriété de William Sonoma, vendent désormais un assortiment de sacs de pickleball tandis que Frances Valentine, Ssense et Anthropologie proposent des raquettes à motifs.

Les vêtements de pickleball sont similaires aux équipements de tennis, mais des entrepreneurs comme Aubri Steele, qui a lancé la marque de pickleball Civile l’année dernière, voient une opportunité dans la conception spécifiquement pour les “picklers”. Civile vend des réservoirs musculaires, des mini-jupes, des leggings et des visières marqués d’un logo vert, semblable à Supreme, et des jeux de mots comme “ne sois pas un dink” (une finesse tirée dans le jeu).

“Vous pouvez porter la même paire de leggings pour 85% de ce que vous faites, mais c’est une question de mentalité de tribu”, a déclaré Steele. “Les gens de Pickleball ont tendance à être entièrement absorbés par le sport et sont très fiers de faire partie de la communauté.”

Mallon a déclaré qu’il y avait aussi une opportunité avec des chaussures spécifiques au pickleball puisque “vous êtes souvent sur vos orteils … avec des mouvements latéraux rapides et rapides”. Fila, Nike et Asics ont tous commencé à vendre des baskets de pickleball.

Les sports de raquette prennent de l’ampleur dans le monde entier. Le padel, un sport de raquette de type squash populaire en Amérique du Sud et au Moyen-Orient, se développe presque en Angleterre et en Italie. Ces sports, populaires dans les clubs privés, attirent un public enclin à l’équipement, a déclaré Tom Cove, président et directeur général de la SFIA.

“Ce sont les clubs de santé ou de tennis que les gens veulent généralement des tenues de performance plus agréables”, a-t-il déclaré. “S’il y a un tournoi dans un club ou dans un quartier local, cela pousse les joueurs à vouloir être… perçus comme de vrais concurrents.”

ski

Alors que des marques comme North Face et Moncler ont longtemps servi les amateurs de ski, le monde des vêtements de ski de luxe se développe à mesure que l’intérêt pour le sport monte. L’hiver dernier, l’industrie du ski aux États-Unis a enregistré un record de 61 millions de visites, selon l’Association nationale des domaines skiables, tandis qu’en Europe, les ventes dans les stations de ski suisses ont augmenté de 37 %.

Le ski a longtemps été considéré comme un sport pour les riches et les skieurs passionnés sont connus pour dépenser beaucoup en équipement. Mais avec le sport d’accueillir de nombreux débutants qui espèrent avoir l’air élégant pour Instagram, les consommateurs veulent plus de choix avant-gardistes. Les ventes de vêtements de ski pour hommes ont augmenté de 30% l’an dernier chez MatchesFashion, a déclaré Damien Paul, responsable de la mode masculine du site. L’assortiment de vêtements de ski de Farfetch a augmenté de 192% en 2022, selon les données d’Edited, tandis que les nouveaux arrivages de vêtements de ski de Mytheresa ont augmenté de 32%.

La collection de vêtements de ski de Louis Vuitton, LV, lancée en 2021.

“Alors que le look rétro est de retour, les combinaisons de ski se sont très bien comportées pour nous, en particulier celles aux silhouettes féminines et aux couleurs flatteuses”, a déclaré Lea Cranfield, responsable des achats et du merchandising chez Net-a-Porter.

L’hiver dernier a vu des collaborations de vêtements de ski entre Balmain et Rossignol ; Prada et Aspen Skiing Company, qui possède plusieurs stations de ski du Colorado ; et Jil Sander et Arc’teryx. Louis Vuitton a également lancé sa première collection de ski, LV Ski, vendant des doudounes, des leggings et des bottes. Des marques émergentes comme Halfdays et Italic ont lancé des accessoires et des vêtements de ski plus inclusifs avec des prix et des messages marketing.

Les experts de l’industrie disent que l’opportunité dans les vêtements de ski s’étend au-delà des produits pour les pistes. La marque de vêtements de ski patrimoniale Fusalp, qui réalise environ 40 millions de dollars de ventes annuelles et a reçu un investissement de l’héritier de Chanel David Wertheimer le mois dernier, élargit son offre de vêtements pour inclure des silhouettes qui « peuvent être portées en ville », a déclaré Sophie Lacoste Dournel, propriétaire de Fusalp. et membre du conseil d’administration.

Looks de la marque de ski historique Fusalp.

Chez Net-a-Porter, les clients ont acheté des combinaisons en laine de We Norwegians et des cols roulés de Perfect Moment, pour “se prélasser autour du chalet”, a ajouté Cranfield.

“Les clients recherchent … une tenue pour l’après-midi et une tenue pour voyager, ainsi que des accessoires pour compléter chaque look”, a-t-elle déclaré.

le rugby

Le rugby a longtemps été considéré comme un sport à prédominance masculine, favorisé par les écoles privées et les universités d’élite. Mais ces dernières années, les instances dirigeantes du sport ont fait des efforts pour toucher de nouveaux publics et rendre le rugby plus accessible.

Les États-Unis comptent désormais la plus grande population de passionnés de rugby, avec 45 millions de fans actifs, selon un rapport du groupe dirigeant World Rugby et Nielsen. Les États-Unis devraient accueillir la prestigieuse Coupe du monde de rugby masculine en 2031 et féminine en 2033, des matchs qui ne manqueront pas d’accroître la popularité de ce sport aux États-Unis. Patrick Ouyi, directeur de Le Coq Sportif, une entreprise française de vêtements de sport qui fabrique des vêtements de rugby de performance, a déclaré que les États-Unis étaient un “grand objectif” pour la marque.

Le rugby est également une catégorie à forte croissance pour Castore, une start-up de vêtements de sport basée au Royaume-Uni. La demande croissante de produits de rugby a été un facteur dans le fait que la marque a dépassé les 100 millions de livres sterling (125 millions de dollars) de revenus l’année dernière, selon le co-fondateur Tom Beahon.

Maillots de rugby de la marque de vêtements Rowing Blazers.

De nombreux acheteurs achètent également des vêtements de rugby sans aucune intention de pratiquer ce sport. Les chemises de Supreme, Palace et Jacquemus se vendent souvent et ces magasins ont apporté un facteur cool au sport. Asos a vu une augmentation annuelle de 10% des produits de rugby comme les polos et les sweat-shirts, selon Edited. Et chez les Rowing Blazers, basés à New York, les styles de rugby ont considérablement augmenté depuis la pandémie, a déclaré Jack Carlson, l’ancien rameur olympique et archéologue qui a fondé Rowing Blazers en 2018.

“Nous pensons que le rugby aura absolument un impact résiduel sur la marque de vêtements à l’avenir, car il a ce flair continental, une image de marque européenne que … les gens apprécient à la fois comme cool et élégant”, a déclaré Cove de SFIA.

boxe

Après la fermeture des gymnases pendant la pandémie, la boxe a connu une résurgence, grâce à la popularité des cours de fitness courts et intenses. Des studios comme 1Rebel au Royaume-Uni et en Australie, et Rumble aux États-Unis ont des adeptes cultes et ont ouvert plus de studios au cours de la dernière année, où ils vendent leurs vêtements.

L’essor de la boxe sur YouTube, avec des stars des médias sociaux comme Jake Paul et KSI qui s’engagent dans des carrières de boxeur professionnel, a également attiré les jeunes générations vers ce sport, tandis que les événements caritatifs “fight night” et les tournois de boxe “en col blanc” ont renouvelé l’intérêt pour les plus âgés, paramètres d’entreprise, a ajouté SFIA’s Cove.

Collection de boxe populaire gratuite avec Everlast.

Les marques à travers le spectre des prix dévoilent leurs propres points de vue sur l’équipement de boxe. Lululemon vend des enveloppements d’entraînement de boxe pour hommes et femmes et Alo Yoga vend également un assortiment d’équipements de boxe. En mai, la marque de vêtements pour femmes appartenant à Urban Outfitters, Free People, a lancé une collection comprenant des gants de boxe rose vif et une robe de boxe en satin à 200 $ en collaboration avec le fabricant d’équipement de boxe Everlast. Celine, Dolce & Gabbana et JW Anderson vendent des shorts de style boxe et en février, Miu Miu a sorti un ensemble de gants de boxe et de sac à dos de 1 550 $ dans le cadre d’une capsule sportive.

Pourtant, les marques savent qu’il est possible que la boxe – ou tout autre sport émergent – ne se développe pas suffisamment pour devenir la prochaine grande catégorie de vêtements de sport. Chez 1Rebel, les vêtements ne génèrent qu’un peu plus de 5% de ses revenus, a déclaré le directeur marketing Adam Wagner, mais ils s’étendent également à des articles de sport plus généraux, conçus pour être portés dans et hors du studio de boxe.

“Les vêtements d’athlétisme … soutiennent le style de vie général des personnes qui viennent à nos cours de gym”, a déclaré Angus Doyne-Ditmas, responsable de la vente au détail chez 1Rebel.

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